A Nestlé se viu bloqueada em seu esforço para proteger o formato do KitKat quando um juiz de um tribunal de recursos britânico decidiu, neste ano, que barras retangulares com sulcos de separação não representam uma marca suficientemente distintiva.
Mas o formato triangular do chocolate Toblerone, controlado pela americana Mondelez, é protegido como marca registrada. A Coca-Cola também conseguiu proteger o formato de sua garrafa de vidro como marca registrada, nos anos 1980, mas uma alteração mais recente em seu design não conseguiu a mesma proteção. Qual é a diferença?
Tanto o formato do Toblerone quanto a garrafa original da Coca tinham posição central na publicidade dos produtos, diz Mary Bagnall, sócia do escritório de advocacia Charles Russell Speechlys.
Fonte: Estadão
